文｜小Q
来源｜看电视
3月13日下午，影视行业“开年第一会”首日下半场继续释放行业核心信号。
在平台集中发布市场需求环节，陈潇、李啦、周海、周照中、乐力等作为平台方代表依次发声，深度拆解行业需求，同时解读分账体系革新的关键举措。
从长视频的破局探索到微短剧的精品深耕，从AI技术的融合应用到IP价值的长线挖掘，各平台虽锚定不同赛道，却都为影视行业的新周期发展，提供了实践思路与探索方向。
以下是部分嘉宾发言概述。
爱奇艺：
内容与技术双驱动，实现剧集价值回归
爱奇艺高级副总裁陈潇围绕如何实现剧集核心价值的回归，给出了爱奇艺的解法。
陈潇坦言，近两年的长视频行业在经历一场艰难的调整期。他从四个层面拆解了长视频平台，乃至整个剧集行业面临的结构性挑战：
第一，用户端。互联网用户每天可支配的刚性娱乐时间逐渐向碎片化内容偏移，实际上用户对长视频内容的兴趣触发与专注观看门槛显著提高。
第二，内容端。过往剧集动辄30 集、40 集，单部作品总时长超 30 小时，内容消费门槛偏高。其中同质化剧情和注水又在负向打压观众的消费信心。
第三，生产端。一部剧的剧本开发通常需要2-3年，顺利情况下制作周期也要 15 个月左右，且拍摄阶段资金投入巨大，生产效率偏低、创作试错成本高。
最后，在货币化方面，收入结构极度依赖会员付费，以及广告、目前依然没有显而易见的第二条增长曲线。
同时，陈潇又提及了AI视频技术的高速跃迁引发行业焦虑。
他表示，AI正在以低门槛、低成本、高效率，彻底颠覆传统内容制作全流程。但陈潇直言，与其陷入焦虑，更应思考两大核心问题：长视频的价值究竟何在？以及人类创作者的价值自留地又在何处？
对此，爱奇艺观察到长视频的价值在于：作为承载集体记忆的时间容器；用现实主义笔触塑造人间烟火；成为记录与见证时代发展的文化活档案；构建沉浸式体验、为观众提供暖心的情感陪伴。
基于此背景，陈潇介绍了爱奇艺在剧集工作上的思考和破题。
一方面，他提到常规剧集要做精。
另一方面是，网剧“新三样”要做新。其中，短剧集对标全球内容，走精品化路线；中剧在提升制作效率的同时，大胆尝试新锐叙事风格；网络故事片紧扣优质选题，做出风格化内容的独特价值。
除此之外，陈潇再次强调IP的价值开发。
他表示，在IP系列化上要一鱼多吃。以《唐诡》IP为例，“长剧定调，中剧补全、短剧补位”的策略，能通过多维度的联动，实现叙事上的互补、排播上的接力效应、生产上的“资源复用”，将IP价值最大化。
谈及AI带来的发展机遇，陈潇也介绍了爱奇艺在内容领域的AI应用实践。
视频内容整体分为有脚本和无脚本两大板块：短剧、漫剧、动漫、短视频等品类，AI已深度改造其传统制作流程；电影、剧集、综艺等核心品类，是AI技术攻坚的制高点，也是影视行业的核心内容、产业大本营和关键IP载体。
他表示，影剧漫综是爱奇艺乃至长视频的大本营。因此，爱奇艺计划快速全面推进AI在这部分板块的内容创作。
在AI 技术普及、优质内容加速涌现的背景下，陈潇表示，未来分账模式将成为爱奇艺的主流合作模式。平台将缩减直投占比、提升分账模式的空间，赋予内容合作方更多主动权，推动创作更灵活多元。
谈及长剧合作，陈潇再次介绍了爱奇艺在25年推出的剧集内容交易方式“分甘同味”。
“分甘同味”即“平台承担经核定的制作成本，在约定周期内产生的净收入扣除宣推费用后，若净收益超过核定制作成本的 1.2 倍，超额部分由平台与片方按 5:5 分成，双方从“甲乙方买卖”转为“合伙人共担共赢”。
这个方式意味着：平台方仍然承担兜底风险；制作方无需垫资，收益与内容质量直接挂钩，优质内容可获超额回报；对于行业而言，更强调“内容价值驱动”。
腾讯视频：
政策升级加码
把握分账剧与中剧赛道新机遇
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦以“乘势而上：新周期·新政策·新未来”题，分享腾讯对于分账剧和中剧赛道发展的新机遇的思考。
蓬勃生机，是李啦对当下分账剧和中剧赛道的开篇判断。
从用户端来看，消费深度持续攀升。腾讯视频的数据显示，2026年初人均消费时长较2025年初增长41%，印证用户粘性与心智持续加固。
从分账票房来看，市场的商业价值正在全面爆发。她指出腾讯视频2025年推出24部千万级爆款。2026年截至春节，已有6部剧集破千万。针对盈利疑惑，李啦回应，在过往破千万的爆款项目中，不少作品的成本利润率甚至超过100%。
李啦结合腾讯视频自有数据，表达了对分账剧与中剧市场的充足信心。
随后，李啦还介绍了腾讯视频不久前发布的《横屏分账剧政策升级》。
第一，分账规则全面升级，长、中、短横屏分账剧集的分账规则首次拉通。
对于走纯分账的所有独播项目，基础分账政策不变，单项目分账超过一百万的部分将额外激励补贴15%。
对于走保底加分账的项目，不设置保底上限，并且增加梯度后验激励。保底加分账的项目累计分账票房超过五百万后，五百万到一千万的部分将增加5%激励补贴，累计票房达到一千万后，超过一千万的部分将增加10%激励补贴。
在分账周期层面，继续延长头部项目分账周期。分账超一千万的项目，分账期一年；分账超两千万的项目，分账期延长至三年，
第二，厂牌激励计划的升级。对于已获得2025年厂牌的公司，经评估后单项目可享受平台保底合作的同时，超过一百万的部分再拿到15%的激励补贴，同时享有平台重点IP优先合作权益。
第三，新增系列化开发奖励。腾讯视频鼓励平台头部IP（站内热度达一万八的IP）共享。一年内上线同IP系列化开发作品，系列化第2部将额外增加10%激励补贴，系列化第3部及以上将额外增加15%激励补贴。
第四，优质合作方定向扶持计划。针对想入局横屏分账剧和中剧的长剧团队，腾讯视频将提供资金、资源、营销等全链路支持，并支持剧本、成片模式下的保底分账合作，评估通过后确认合作的项目将获得不低于300万一部的保底金。
李啦表示，平台运营数据的洞察，是创作的指南针。
从用户画像来看，腾讯视频35岁以下用户占比65%，二线以上用户占比51%。从趋势上看，2025年相比于2024年，熟龄用户占比有一定提升，这意味着市场正在向更广泛的圈层扩展。
从内容消费偏好来看，目前熟龄女性的内容需求相对满足较好，但年轻女性内容的市场空间依然很大；同时，男性用户的内容供给仍有较大题材空缺，李啦指出，男频题材依然是分账赛道的蓝海，值得重点布局。
她还提到，对于长青题材，鼓励创作者发挥已有的优势，精准卡位；对于市场稀缺题材，期待大家抓住题材红利，大胆尝试。
基于平台的用户洞察，李啦给有意向入局分账剧和中剧赛道的创作者，提供一些具体的创作建议。
第一，发挥自身优势，高效整合资源。她鼓励盘活IP、艺人、创作等资源，实现价值最大化，打造优质爆款分账剧。她也提及分账剧与中剧赛道成为新人演员、新锐导演的成长沃土。
第二，聚焦强项，找准切口。在内容上，坚持细分多元的方向，深耕小切口和垂类赛道；在制作上，建议以小博大，用小成本发挥自身优势资源，博取更高的票房回报；在技术上，主动利用AI技术辅助完成内容创意，缩小创作半径，提升创作效率。
芒果TV：
守内容初心，以开放合作拓共赢新局
“在这个不确定的世界，我们要做的，恰恰是那些最确定的事。”
谈及AI带来的创新与变革，中制协副会长，湖南卫视副总监，芒果超媒党委委员、副总经理，芒果TV副总裁周海周海给出了芒果的思考与行动路径。
比起追问“AI 会不会改变行业”，在周海看来，更值得思考的是 —— 当造梦的成本不再是门槛，究竟什么才是真正稀缺的？
周海提到，行业正在目睹四道门槛的崩塌：第一，形式的门槛在消融。随着视效奇观日益廉价，依赖“砸钱”做特效、搭场景、搞服化道，形式大于内容的大片，生命周期会越来越短。
第二，套路的门槛在失效。AI最擅长概率生成，靠“融梗”和公式化生产的人，会失去所有优势。
第三，资历的门槛在重构。AI大力提升创作者的生产力，随着“超级创作者”时代的来临，资历不再等于能力，经验也不再是护城河。
第四，宣发的门槛在消解。算法让选择权回归用户，一部好作品无需大肆造势，就能靠口碑来穿越周期。
但在周海看来，这反倒为影视行业送来一次“文艺复兴”的契机。
一方面，他坚信不管社会和科技如何发展，人类永远需要好故事。另一方面，他认为，当技术把形式、专业和成本的门槛拆除后，影视剧的创作自由度也得到了前所未有的拓展。
不过，他也点明，带着体温的“审美”，直击人心的“叙事”，以及对复杂情感的“共情”，是AI目前难以替代也是人类创作者需要守护的阵地。
解答了什么是稀缺，周海抛出了第二个需要行业冷静思考的问题：到底什么样的内容，值得花钱，花时间和花精力？
周海将答案归纳为三个“相信”：
第一，相信“细节”的力量。短剧擅长的是爽，但长剧的护城河，是能承载是一个人十年的成长、一段关系的完整弧线。更在于构建的真实性与烟火气。周海认为，这是AI还学不会，短剧也装不下的。
第二，相信“时代”的力量。真正的好作品，往往是一个时代情绪的“容器”，承载了那个年代人们共同的焦虑、渴望和梦想。他认为，行业需要能够踩中时代刻度的创作者。
第三，相信“温度”的力量。周海表示，芒果想做的，不是追风口，而是把有人性温度的声音放大。
最后，周海表明了芒果深耕共赢的立场。
从布局上看，芒果启动了一个“开放合作计划”，以真金实策，开放共赢为核心。具体而言：
第一，S级长剧：从“买卖”升级为“共创”。芒果推出“系列共创”与“价值后验”两种新模式。
前者指的是，针对可系列化开发的头部项目，芒果兜底制作成本，开放全渠道、全周期收益共享。平台收回保底成本后，收益优先返还合作方，且系列续作分成梯度加码，第二部提成上浮5%、第三部上浮10%。
后者也就是“采购后验”模式，细分为“阶梯激励+长尾分账”与“播前定级+播后校准”两种落地形式。
第二，A级长剧层面，芒果新增了“保底分账”模式。平台设定保底阶梯，常规分账半年；如果半年内分账超过4000万，分账周期再延长一年。
最后是精品中剧，芒果全新开辟单集20-35分钟的“精品中剧”赛道，并面向全市场开放。A+级及以上“全成本采购”，S+级额外加分成；A级“高保底+分账”，保底金最高85%；B级“保底或无保底+分账”。分账规则和长剧一样，周期最长能到一年半。
另外，周海也提及芒果在互动剧、AI漫剧这些新形态上做了布局，发布了多项激励计划。
优酷：
精品剧的系列化，让好IP持续释放价值
虎鲸文娱集团优象工作室总经理周照中围绕系列化内容生产机制进行了分享。
周照中提到，当下行业正走向一个多元生态：既要拥抱效率，也要用专注、情感和时间换取真正的共鸣。而这个“变”的方向，正是精品剧的系列化。
他认为，真正的系列化，不是跟风，而是预判；不是消耗，而是建构。
具体来说，优酷奉行早期锚定，深度介入。对具有成长潜力的IP进行孵化开发，而不是在项目火了之后才去抢。
周照中还强调，优酷体系中，平台制片人不是传话筒，而是懂剧本、调资源、控预算、有审美、对结果负责的showrunner。
他也表明优酷对于原班人马的坚持。以提前绑定、持续陪伴、共同成长的核心理念寻找同路人。
此外，周照中表明依托整个虎鲸生态，能让一个好故事，在不同的媒介与场景里反复触达用户，让好IP持续释放价值。以《少年歌行》为例，此IP不仅有真人剧，还在站内同步推出同名动漫，形成剧漫联动，未来可能还会开发大电影、舞台剧、音乐会、甚至线下展览。
他认为，这有利于培养用户的情感黏性，积累IP价值复利，而这正是是系列化最大的护城河。
他坦言，真正的精品剧，是在一套可复制、可迭代、能控本、提效率的机制里“长”出来的。系列化通过提前规划、复用资产、稳定团队、滚动开发，从源头降低试错成本，让每一分投入都更确定、更高效。
对于系列化的价值来源，周照中认为，系列化不是靠啃老IP续命，而是一个能持续孵化新故事、新世界、新人物的活系统。
针对当下剧组面临的“贵”和“乱”的痛点，周照中认为很多时候是流程问题导致的。他给出了解法——利用工具与科技。
优酷也就此进行了实践。
在创作端，优酷拥有神力行云、AI智能分镜等工具，可覆盖创意发散、情节构思、内容诊断、剧本医生全前端环节，并提供分镜表拆解、动静态分镜AI生成能力，让创作者专注创意与表达，提升内容质量，缩短生产周期，扩容从文字到影像的想象空间。
在制作端，虚拟拍摄、神力视效、数字人、影视车等技术都已投入实际项目。
红果：
锚定微短剧精品赛道
红果短剧总编辑乐力分享红果在微短剧领域的精品化布局分享了红果在微短剧领域的精品化布局与行业发展思考。
乐力在发言中透露，2025年国内微短剧用户逼近7亿，市场规模成功突破千亿大关，较2024年实现翻倍增长，成为影视行业最具活力的增量赛道。
在他看来，技术迭代催生的移动端观看习惯、主管部门分级分类审核的科学监管、全行业从业者的共同拼搏，是微短剧快速崛起的三大核心动因。
乐力表示，2025年微短剧题材分布愈发多元，男女频发展更趋均衡，内容质量稳步提升。
红果短剧通过品类扩容与题材创新，构建起了覆盖多题材、适配全人群的新的微短剧内容生态。对于供给稳定的常见品类，红果先后补充了武侠脑洞、职场仙侠、女频玄幻悬疑等过去少见的品类。
红果数据显示，红果端上的微短剧内容生态里面，占据一定时长份额的核心高热题材内容，数量已经从19个扩充到了36个。
此外，红果用户观影反馈也从单纯追剧转向深度评论、社交分享。
此外，从2025年年初，红果开始在端内持续推进主创入驻的产品功能。乐力给出数据，截止目前，平台累计有1948个短剧厂牌，134个编剧，997个导演以及超过1.7万名演员入驻红果并开通其个人账号。
面向2026年，红果短剧将持续加大内容投入，助力内容的创新与进阶发展。
乐力表示，全年对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，真人短剧依旧是平台核心投入方向。
在具体的平台政策上，一方面，红果会开始启动短剧内容分账透明化的项目。另一方面，红果还会继续推进在精品方向的一些扶持政策，譬如果燃计划和万象计划，鼓励跟多团队深耕稀缺题材创作。
在精品扶持层面，红果将持续落地果燃计划、万象计划，深耕稀缺题材创作；针对创作难度大、市场关注度低的题材，给予结算单价激励，助力题材多元化发展；同时加大系列化IP布局，对多季剧集给予额外分成激励，依托短剧快节奏生产优势，打造具有长线生命力的IP矩阵。
乐力提到，此前平台扶持的民国传奇、历史玄幻、悬疑冒险等品类，已实现时长占比大幅增长。此外，红果今年也已经有头部作品开发了多季并收获可观效益。
值得一提的是，乐力明确表示平台对真人短剧的投入一如既往，并没有因为AI就降低对真人短剧的投入。此前的政策调整仅是机制优化引发的误解，全新配套方案即将公布。
对于AI与微短剧的关系，乐力认为，AI虽能提升创作效率、丰富题材形态，但纯AI内容难以打造精品，只能产出平庸之作，真正的优质内容依旧离不开创作者的核心创意。
他也认为，如果用AI能把故事做得更好、题材做得更丰富，实际上能大幅的打开整个行业、整个产业的天花板，在这个过程中，一定会创造大量新的就业机会。
主编：罗姣姣
排版：小Q
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